يحيى رياضكل يوم نرى شعارات الشركات الشهيرة، لكننا نادرا ما نعطي فكرة ثانية لأصولهم أو معانيهم.
في هذه المقالة سنكشف لك على 12 قصة وراء أسرار بعض الشعارات المعروفة، وهناك مكافأة في نهاية المقالة لا تنساها.
Apple
تقول الأسطورة أن شعار آبل كان لتخليد ذكرى مؤسس علم الحاسوب الحديث “آلان تورينج”، الذي أنهى حياته منتحرًا عن طريق عضه لتفاحة مسمومة. في الواقع، الأمر أكثر بساطة: المصمم “روب جانوف” يقول إنه صمم هذه التفاحة على أنها ناقصة ليظهر أبعاد التفاحة لأن التفاحة الكاملة يمكن أن تخلط بسهولة مع أي فاكهة مستديرة أخرى.
Ferrari
يعتقد الكثيرون أن شعار Ferrari يرمز إلى القدرة الحصانية، لكن هذا ليس صحيحًا. في سيرته الذاتية، يذكر إنزو فيراري أن خيال الخيل رُسم في البداية على متن الطائرة من الطيار الإيطالي الآسيوي فرانشيسكو باراكاس. أعطيت الشارة إلى إنزو من قبل والدة فرانشيسكو بعد فوزه في سباق، وفي وقت لاحق أصبح الرمز مشهورًا، لا أكثر.
Wikipedia
ليس من المستغرب أن شعار الموسوعة العالمية هو يرمز للكرة الأرضية. بينما قطع اللغز التي يتكون منها هي رمز للتعددية اللغوية، لذلك يتم تصنيف كل منها بحروف من لغات مختلفة. إذا أخذنا معاً كلمة “ويكيبيديا”، فإن القطع المفقودة تدل على أن الموسوعة لم تنته ويتم تحديثها باستمرار.
Android
مُنِحت المصممة الجرافيكية إيرينا بلوك وفريقها مهمة إنشاء شعار يتضمن روبوتًا ويمكن التعرف عليه بسهولة. مضحكة كما يبدو، جاء الإلهام من الرموز التي نراها عادة على أبواب الحمامات العامة.
McDonald’s
في عام 1962، اقترح عالم النفس لويس تشيسكين استبدال الشعار الخاص بـ Speedee مع أقواس ذهبية لصنع حرف “M.” كان تفكيره أن هذا الشكل يشبه ثدي الإناث، وهو ما يثير شعوراً بالشهامة ويذكّر الناس بطفولتهم السعيدة. ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن تشيسكين لم يخترع هذه الأقواس بنفسه، وكانت موجودة في المطاعم منذ خمسينيات القرن العشرين.
Lacoste
في عام 1923، كان رينيه لاكوست يسير في الشارع مع قبطان فريقه، آلان مور، ولاحظ حقيبة جلد تمساح في إحدى نوافذ المتاجر. راهن لاكوست ومور على أنه إذا فاز رينيه في المباراة التالية، فإن الآن سوف يشتري له تلك الحقيبة. خسر لاكوست، لكن أحد الصحفيين سمع بهذه القصة وكتب قطعة عن لاعب تنس لم يفز لكنه “حارب مثل التمساح”. هكذا كان لاكوست يحصل على لقبه، واستلمت شركته لاحقاً شعار هذا الزواحف.
BMW
تقول الشائعات إن شعار BMW يرمز إلى مروحة طائرة، وحتى بعض موظفي الشركة يشتركون في هذا الرأي. ومع ذلك، فكل شيء أكثر بساطة: تم اختيار الأزرق والأبيض لتمثيل ألوان علم بافاريا.
Uber
لقد غيرت Uber مؤخراً شعارها من “U” إلى شيء بعيد مثل أجزاء المعلومات أو الذرات. تذكر الشركة أن الشعار الجديد يمثل سياراتها التي يمكن العثور عليها في أي مكان، تمامًا مثل البتات أو الذرات.
يبدو الأمر بسيطًا جدًا للوهلة الأولى، ولكن إذا نظرت عن كثب إلى الحرف الأول، سترى أنه يشبه دبوسًا قد نستخدمه للأوراق أو الصور الفوتوغرافية. Pinterest حرفيا تعني وضع الصور على الجدران باستخدام “الدبابيس”، إلا أنها تفعل ذلك إلكترونيا.
Nike
واحد من أكثر الشعارات المعروفة في العالم هو في الواقع واحد من أرخصها. كلفت 35 دولارًا فقط – هذا ما دفعه فيل نايك، مالك الشركة، للطالب كارولين دافيدسون لعمله عام 1971، ولم يكن سعيدًا بالنتيجة في البداية. لكن تبين أنه كان على خطأ: لقد أصبح شعار ناجحًا بشكل مثير للدهشة، وليس من المدهش أنه مرتبط بجناح من أجنحة Nike، إلهة النصر.
Pepsi
يبدو شعار شركة بيبسي بسيطًا بما فيه الكفاية، إلا أنه يكلف أكثر بكثير مما يمكن تخيله: مليون دولار. طور المصممون ذلك وفقا لنسب النسبة الذهبية التي يفترض أنها الأكثر انسجاما وممتعة للعين البشرية.
هذه أيضًا فكرة أخرى يعتقدها الناس حول شعار بيبسي
لكن من الواضح أن هذه مجرد مزحة..
مكافأة: الأسد في شعار Metro Goldwyn Mayer
لا شك في أن مترو غولدوين ماير صنع شعار الأسد الشهير. عند مشاهدة تعويذة استديوهات MGM في عام 1917. أما بالنسبة للصورة التي تجوب الويب حاليا، فهي مجرد وهمية، بالطبع. الأسد على ذلك يستعد لفحص التصوير بالرنين المغناطيسي. لا تصدق ذلك إذا رأيته في أي مكان.
محاسن صلاح سليمان